✎ 27.05.2019

UTM метки (шаблон отслеживания) в гугл и яндекс

В статье вы узнаете всю необходимую информация для того, чтобы уверенно пользоваться метками utm: как их создавать, как они выглядят, куда вставлять, как проверить их корректную работу. Статья сделана в виде пошаговой наглядной инструкции. Для удобной навигации воспользуйтесь оглавлением.

Приятного чтения!


Оглавление:

1. Что такое UTM метки?

2. Для чего они нужны?

3. Правильные utm метки, как выглядят?

4. Генератор меток или как сделать метки?

5. Куда и как вставить:

6. Как проверить переходы по меткам?

UTM метки, что это такое?

UTM метки – это небольшой участок кода, который добавляется в конце URL.


К оглавлению


Для чего нужны УТМ?

Они используются для получения подробной и детальной статистики трафика сайта, чтобы понимать откуда этот трафик.


К оглавлению


Правильные utm метки, как выглядят?

?utm_source=partners&utm_medium=reffer&utm_campaign=footer, где:

  • utm_source, utm_medium, utm_campaign – параметры метки, они всегда остаются постоянными;
  • partners, reffer, footer – значение параметра, их можно менять произвольно;

Всего существует 5 типов параметров меток, 3 обязательные которые должны всегда присутствовать в метке и 2 типа не обязательные:

Обязательные типы:

Тип UTMПримеры со значением
utm_source (источник)utm_source=partners utm_source=google utm_source=yandex
utm_medium (тип)utm_medium=reffer utm_medium=cpc utm_medium=banner
utm_campaign (название компании)utm_campaign=footer utm_campaign=trester.by utm_campaign=priroda

Поэтому, чтобы метка работала как минимум она должна у вас выглядеть так:

?utm_source=partners&utm_medium=reffer&utm_campaign=footer

начинаться должна с ? – это обязательно!

Пары параметр=значение между собой соединяются &

Порядок соединения пар не важен.

Не обязательные типы параметров UTM

Тип UTMПримеры со значением
utm_content (дополнительная инфа)utm_source=skidka utm_source=rasprodaza utm_source=discaunt
utm_term (ключевое слово)utm_medium=platya utm_medium=nootebook utm_medium=car

Полный вид метки может быть такой:

?utm_source=site&utm_medium=referral&utm_campaign=generator&utm_content=test&utm_term=key


К оглавлению


Генератор, компоновщик, конструктор UTM меток или как создать ЮТМ метку?

blank

Как сделать ютм? Легко – воспользуйтесь нашим бесплатным генератором меток. Скачайте его отсюда.

Внимание: Для корректной работы необходимо разрешить работу макросов!!!

Мы гарантируем безопасностью содержимого, только если вы скачиваете с нашего сайта.


К оглавлению


Куда и как ставить метки?

В первую очередь используются метки для детализации переходов на сайт из различных источников: реклама, соц сети, партнеры и др.

Рассмотрим добавления меток для рекламных объявлений.

Гугл (Google Adwords или Ads)

Есть два варианта когда и как вы можете добавить метки.

1. на этапе создания рекламной компании (РК):

1.1. После того как вы выбрали цель и тип компании, нажали продолжить, вы попадаете на первый этап создания РК, где в верхнем блоке предлагаю ввести общие настройки, а под ним есть закладка “Другие настройки”, ее и нажимаем:

blank

1.2 В выпавшем меню выбираем “Параметры URL компании”:

blank

1.3 Вставить UTM созданную в нашем генераторе меток в поле “Шаблон отслеживания”:

blank

К оглавлению


2. на этапе создания объявления:

2.1. После того, как вы решили создать рекламную компанию (РК) первое, что вам предложат выбрать это цели и тип РК, затем вы жмете “Продолжить”. После чего попадаете на экран общих настроек РК. Заполняете все. Нажимаете “Сохранить и продолжить”. И попадает на второй этап, где ниже самих граф объявления вы увидите закладку “Параметры URL объявления”:

blank

2.2 После нажатия раскроется область, где в графу “Шаблон отслеживания” вставляем УТМ метку:

blank

К оглавлению


3. Как изменить или скорректировать метки, если это нужно:

3.1. Для рекламной компании:

3.1.1 Заходим в рекламный кабинет и нажимаем на нужную рекламную компанию (РК):

blank

3.1.2 Нажимаем по середине левого бокового меню на пункт “Настройки”:

blank

3.1.3 В появившемся поле внизу открываем закладку “Параметры URL компании” и 3.1.4 изменяем метку.

blank

К оглавлению


3.2 Для объявления:

3.2.1 Как в пункте 3.1.1 открываем рекламный кабинеты и выбираем нужную рекламную компанию (в объявлениях которой нужно изменить ЮТМ метки). В появившемся боковом меню выбираем подпункт “Объявления и расширения”:

blank

3.2.2 Наводим на нужное нам объявление и нажимаем на появившийся карандашик:

blank

3.2.3 После открытия окна редактирования объявления опускаемся вниз страницы и нажимаем на “Параменты URL объявления”, после чего изменяем метку в графе “Шаблон отслеживания” 3.2.4:

blank

К оглавлению


Yandex Direct, Яндекс Метрики

С Яндекс.Директ немного запутаннее.

Дело в том, что Яндекс предлагает свои метки yclid (yandex click identification) в виде ?yclid=123456 каждому клику, то есть все клики будут детализированы.

Чтобы найти эту опцию опуститесь в самый низ страницы первого шага создания рекламной компании, и увидите строку “Размечать ссылки для Метрики”, где галочка установлена по умолчанию при создании рекламной компании:

blank

Что же с UTM метками в таком случае?

Как вы понимаете для корректно отображения сама метка должна начинаться после URL с ?, а это значит если мы дополнительно будет добавлять UTM в виде ?utm_source=site&utm_medium=referral&utm_campaign=generator то получим конструкцию с двумя ? – ?utm_source=site&utm_medium=referral&utm_campaign=generator?yclid=123456 – при этом будет работать только одна из них – UTM, где значение последнего параметра в метке увеличится на %3Fyclid%3D123456 (это видоизмененная ?yclid=123456).

Поэтому:

  • если у вас на сайте установлена только Google Analytics (GA) и следовательно вам нужны UTM – отключайте в настройках рекламной компании Яндекс разметку yclid и вставляйте ЮТМ;
  • если у вас на сайте также есть и Яндекс.Метрика – нет UTM. При этом вы должны понимать, что никакой детализации в GA вы не получите;

Итак, вы решили, что все-таки нужны УТМ метки.

К сожалению, на уровне всей рекламной компании единожды прописать метку для всех объявлений не получится как в Гугл Адс, поэтому это придется делать для каждого отдельного объявления. Причем выделенной графы для метки нету, поэтому необходимо формировать ссылку с меткой и вставлять в графу “Ссылка на сайт”. Для этого:

1. Открываем рекламный кабинет и заходим в нужную нам рекламную компанию:

blank

2. Слева выбираем пункт “Редактировать группу…”

blank

3. В носим в графе “Ссылка на сайт” изменения в UTM:

blank

К оглавлению


В ссылки для сторонних сайтов

Тут все просто, к вашему домену добавляем метку и получаем ссылку в виде:

it-land.by.by/?utm_source=partners&utm_medium=reffer&utm_campaign=footer_nadezda.by

Эту ссылку передаем для размещения.

Отслеживание переходов внутри сайта

Если вы хотите понимать с каких ссылок внутри страниц идут переходы на другие страницы вашего сайта – можно также использовать UTM для ссылок внутри сайта.


К оглавлению


Как проверить переходы с меток?

Google Analytics

1. Заходим в нужный аккаунт аналитики, выбираем слева посередине “Источник трафика”:

blank

2. В выпавшем меню выбираем “Кампании”:

blank

3. Вот наши метки, в данном разделе отображена метка utm_campaign:

blank

Ошибка utm метки

Иногда при верной структуре меток вы можете в разделах “Оплачиваемые ключевые слова” и “Неоплачиваемые ключевые слова” получить вот такие ошибки (not set) (not provided) и не увидеть детализации по остальным парам, при этом в Яндекс.Метрике все будет отображаться корректно:

blank

Это ошибки работы Google analytics. Обещают уже давно, что скоро исправят)


К оглавлению


Яндекс.Метрика

1. Заходим в Метрику, нажимаем лева вверху “Отчёты”:

blank

2. В выпавшем меню выбираем “Стандартные отчеты” (2), затем “Источники” (3), после этого “Метки UTM” (4):

blank

5. В новом окне появится иерархическая “лестница” значений параметров меток с последовательностью как на картинке:

blank

К оглавлению


Выводы:

  • используйте метки для понимания источников трафика, чтобы максимально эффективно развивать работающие каналы привлечения трафика;
  • систематически проводите аналитику переходов с меток и вносите изменения в стратегию развития вашего бизнеса;
  • для ускорения работы используйте генераторы меток (например наш);

Надеюсь статья была вам полезна.

Если есть вопросы – задавайте в комментариях.

Подпишитесь на новые статьи или новости сайта It-land.by

 

Loading

Комментариев - 2

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

 

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

картинка звонка

Для отправки сообщения снимите галочку перед кнопкой отправки.

404