UTM метки (шаблон отслеживания) в гугл и яндекс

В статье вы узнаете всю необходимую информация для того, чтобы уверенно пользоваться метками utm: как их создавать, как они выглядят, куда вставлять, как проверить их корректную работу. Статья сделана в виде пошаговой наглядной инструкции. Для удобной навигации воспользуйтесь оглавлением.

Приятного чтения!


У нас вы можете заказать настройку и сопровождение рекламных компаний в Google.

Оглавление:

1. Что такое UTM метки?

2. Для чего они нужны?

3. Правильные utm метки, как выглядят?

4. Генератор меток или как сделать метки?

5. Куда и как вставить:

6. Как проверить переходы по меткам?

UTM метки, что это такое?

UTM метки — это небольшой участок кода, который добавляется в конце URL.



Для чего нужны УТМ?

Они используются для получения подробной и детальной статистики трафика сайта, чтобы понимать откуда этот трафик.



Правильные utm метки, как выглядят?

?utm_source=partners&utm_medium=reffer&utm_campaign=footer, где:

  • utm_sourceutm_mediumutm_campaign — параметры метки, они всегда остаются постоянными;
  • partners, reffer, footer — значение параметра, их можно менять произвольно;

Всего существует 5 типов параметров меток, 3 обязательные которые должны всегда присутствовать в метке и 2 типа не обязательные:

Обязательные типы:

Тип UTM Примеры со значением
utm_source

(источник)

utm_source=partners

utm_source=google

utm_source=yandex

utm_medium

(тип)

utm_medium=reffer

utm_medium=cpc

utm_medium=banner

utm_campaign

(название компании)

utm_campaign=footer

utm_campaign=trester.by

utm_campaign=priroda

Поэтому, чтобы метка работала как минимум она должна у вас выглядеть так:

?utm_source=partners&utm_medium=reffer&utm_campaign=footer

начинаться должна с ? — это обязательно!

Пары параметр=значение между собой соединяются &

Порядок соединения пар не важен.

Не обязательные типы параметров UTM

Тип UTM Примеры со значением
utm_content

(дополнительная инфа)

utm_source=skidka

utm_source=rasprodaza

utm_source=discaunt

utm_term

(ключевое слово)

utm_medium=platya

utm_medium=nootebook

utm_medium=car

Полный вид метки может быть такой:

?utm_source=site&utm_medium=referral&utm_campaign=generator&utm_content=test&utm_term=key



Генератор, компоновщик, конструктор UTM меток или как создать ЮТМ метку?

Как сделать ютм? Легко — воспользуйтесь нашим бесплатным генератором меток. Скачайте его отсюда.

Внимание: Для корректной работы необходимо разрешить работу макросов!!!

Мы гарантируем безопасностью содержимого, только если вы скачиваете с нашего сайта.



Куда и как ставить метки?

В первую очередь используются метки для детализации переходов на сайт из различных источников: реклама, соц сети, партнеры и др.

Рассмотрим добавления меток для рекламных объявлений.

Гугл (Google Adwords или Ads)

Есть два варианта когда и как вы можете добавить метки.

1. на этапе создания рекламной компании (РК):

1.1. После того как вы выбрали цель и тип компании, нажали продолжить, вы попадаете на первый этап создания РК, где в верхнем блоке предлагаю ввести общие настройки, а под ним есть закладка «Другие настройки», ее и нажимаем:

1.2 В выпавшем меню выбираем «Параметры URL компании»:

1.3 Вставить UTM созданную в нашем генераторе меток в поле «Шаблон отслеживания»:



2. на этапе создания объявления:

2.1. После того, как вы решили создать рекламную компанию (РК) первое, что вам предложат выбрать это цели и тип РК, затем вы жмете «Продолжить». После чего попадаете на экран общих настроек РК. Заполняете все. Нажимаете «Сохранить и продолжить». И попадает на второй этап, где ниже самих граф объявления вы увидите закладку «Параметры URL объявления»:

2.2 После нажатия раскроется область, где в графу «Шаблон отслеживания» вставляем УТМ метку:



3. Как изменить или скорректировать метки, если это нужно:


3.1. Для рекламной компании:

3.1.1 Заходим в рекламный кабинет и нажимаем на нужную рекламную компанию (РК):

3.1.2 Нажимаем по середине левого бокового меню на пункт «Настройки»:

3.1.3 В появившемся поле внизу открываем закладку «Параметры URL компании» и 3.1.4 изменяем метку.




3.2 Для объявления:

3.2.1 Как в пункте 3.1.1 открываем рекламный кабинеты и выбираем нужную рекламную компанию (в объявлениях которой нужно изменить ЮТМ метки). В появившемся боковом меню выбираем подпункт «Объявления и расширения»:

3.2.2 Наводим на нужное нам объявление и нажимаем на появившийся карандашик:

3.2.3 После открытия окна редактирования объявления опускаемся вниз страницы и нажимаем на «Параменты URL объявления», после чего изменяем метку в графе «Шаблон отслеживания» 3.2.4:



Yandex Direct, Яндекс Метрики

С Яндекс.Директ немного запутаннее.

Дело в том, что Яндекс предлагает свои метки yclid (yandex click identification) в виде ?yclid=123456 каждому клику, то есть все клики будут детализированы.

Чтобы найти эту опцию опуститесь в самый низ страницы первого шага создания рекламной компании, и увидите строку «Размечать ссылки для Метрики», где галочка установлена по умолчанию при создании рекламной компании:

Что же с UTM метками в таком случае?

Как вы понимаете для корректно отображения сама метка должна начинаться после URL с ?, а это значит если мы дополнительно будет добавлять UTM в виде ?utm_source=site&utm_medium=referral&utm_campaign=generator то получим конструкцию с двумя ? — ?utm_source=site&utm_medium=referral&utm_campaign=generator?yclid=123456 — при этом будет работать только одна из них — UTM, где значение последнего параметра в метке увеличится на %3Fyclid%3D123456 (это видоизмененная ?yclid=123456).

Поэтому:

  • если у вас на сайте установлена только Google Analytics (GA) и следовательно вам нужны UTM — отключайте в настройках рекламной компании Яндекс разметку yclid и вставляйте ЮТМ;
  • если у вас на сайте также есть и Яндекс.Метрика — нет UTM. При этом вы должны понимать, что никакой детализации в GA вы не получите;

Итак, вы решили, что все-таки нужны УТМ метки.

К сожалению, на уровне всей рекламной компании единожды прописать метку для всех объявлений не получится как в Гугл Адс, поэтому это придется делать для каждого отдельного объявления. Причем выделенной графы для метки нету, поэтому необходимо формировать ссылку с меткой и вставлять в графу «Ссылка на сайт». Для этого:

1. Открываем рекламный кабинет и заходим в нужную нам рекламную компанию:

2. Слева выбираем пункт «Редактировать группу…»

3. В носим в графе «Ссылка на сайт» изменения в UTM:



В ссылки для сторонних сайтов

Тут все просто, к вашему домену добавляем метку и получаем ссылку в виде:

it-land.by.by/?utm_source=partners&utm_medium=reffer&utm_campaign=footer_nadezda.by

Эту ссылку передаем для размещения.

Отслеживание переходов внутри сайта

Если вы хотите понимать с каких ссылок внутри страниц идут переходы на другие страницы вашего сайта — можно также использовать UTM для ссылок внутри сайта.



Как проверить переходы с меток?

Google Analytics

1. Заходим в нужный аккаунт аналитики, выбираем слева посередине «Источник трафика»:

2. В выпавшем меню выбираем «Кампании»:

3. Вот наши метки, в данном разделе отображена метка utm_campaign:

Ошибка utm метки

Иногда при верной структуре меток вы можете в разделах «Оплачиваемые ключевые слова» и «Неоплачиваемые ключевые слова» получить вот такие ошибки (not set) (not provided) и не увидеть детализации по остальным парам, при этом в Яндекс.Метрике все будет отображаться корректно:

Это ошибки работы Google analytics. Обещают уже давно, что скоро исправят)



Яндекс.Метрика

1. Заходим в Метрику, нажимаем лева вверху «Отчёты»:

2. В выпавшем меню выбираем «Стандартные отчеты» (2), затем «Источники» (3), после этого «Метки UTM» (4):

5. В новом окне появится иерархическая «лестница» значений параметров меток с последовательностью как на картинке:



Выводы:

  • используйте метки для понимания источников трафика, чтобы максимально эффективно развивать работающие каналы привлечения трафика;
  • систематически проводите аналитику переходов с меток и вносите изменения в стратегию развития вашего бизнеса;
  • для ускорения работы используйте генераторы меток (например наш);

Надеюсь статья была вам полезна.

Если есть вопросы — задавайте в комментариях.


Закажите создание сайта, или продвижение, или контекстную рекламу у нас


Подпишитесь на новые статьи или новости сайта It-land.by

Email *

Интересующие группы *
Новые статьи
Новости-акции-скидки веб-студии It-land.by

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

 

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.