О веб сайтах: в помощь тем, кто хочет сайт

Вы захотели сайт или у вас есть сайт, но с ним что-то не так?

Статья поможет вам структурировать знания о веб сайтах, и не совершить стратегических ошибок при планировании создания сайта, поэтому читайте до конца.

Приятного чтения!

Заказывайте у нас разработку сайтов, настройку и сопровождение контекстной рекламы, а также поисковое продвижение.

Разработку сайта, пожалуй, лучше начать с выбора целей и задач, которые он должен решать.

Исходя из целей сайты можно разделить на следующие виды:

Информационные

Это тип сайтов, который предоставляет информация о вас, о вашей компании, о вашей деятельности или деятельности компании, о ваших мыслях или заметках о жизни в виде статей (одним словом блог) и другое.

Цели такого типа сайтов: предоставить информацию о чем-то или ком-то.

Задачи такого типа сайтов: с помощью «вашего» контента (справочная информация, контакты, статьи о вашей профессиональной деятельности, отзывы клиентов, ваши статьи или что-то еще) ознакомить посетителей с информацией.

Коммерческие

Это тип сайтов, структура которого должна предоставить возможность приобрести что-то.

Цели такого типа сайтов: продавать товары или услуги.

Задачи такого типа сайтов: обеспечить такой вешний вид, наполнение и функционал сайта, чтобы реализовать максимальное количество продаж.

Многие клиенты в самом начале разработки идеи сайта ошибочно считаю, что им нужен информационный тип сайта, хотя истинные цели нового проекта — привлечение клиентов и продажа услуг или товаров.
Два этих типа сайтов подразумевают под собой совершенно разное структурное устройство и функционал. Поэтому следует сразу определиться – вы хотите клиентов и продавать – значит нужна коммерческий тип. Вы хотите только знакомить с вашими материалами – информационный сайт.
Естественно что для разработки коммерческого сайта необходимо гораздо больше усилий и затрат.

По структуре сайты можно разделить:

Сайт визитка

Чаще простой дизайн. Количество страниц обычно 1-3: главная, услуги, контакты.

Цели: сайта: познакомить с информацией о чем-то или ком-то.

Задачи: понятное и простое предоставление информации.

Лендинг пейдж (посадочная страница)

Это всегда одна страница со специальной последовательностью разделов, ярким дизайном, с призывами к действию в содержании, кнопками заказа и/или обратного звонка, а также с возможностью оплаты.

Цели: продать услугу или товар.

Задачи: максимально стимулировать посетителей сайта оставить заявку/сделать заказ/совершить звонок.

Классическое правило – одна услуга или один товар – одна посадочная страница. На landing page нежелательно размещать информацию о нескольких услугах или товарах, так как это снижает эффективность сайта (количество заявок).

Блог

Многостраничный сайт чаще с привлекательным дизайном, удобным функционалом для чтения статей.

Цели: познакомить с информацией о чем-то или ком-то.

Задачи: предоставить максимально уникальный и интересный контент, который бы помог сформировать лояльность посетителей и повторно бы их привлек для ознакомления с другой информацией на сайте.

Сайт каталог

Многостраничный сайт с удобной структурой предоставления ознакомительной информации об услугах или товаре. Возможно наличие кнопки заказать услугу или товар. В отличии от интернет магазина, при внешнем сходстве значительное отличие в функционале — нет возможность положить товар в корзину и его оформить.

Цели: познакомить с информацией о чем-то или ком-то.

Задачи: предоставить удобные способы изучения информации о товарах или услугах.

Корпоративный

Многостраничный многофункциональный сайт содержащий большое количество разнообразной информации, различных структурных и функциональных блоков, обеспечивающих функционирование и работу компании и взаимодействие сотрудников с клиентами.

Цели: предоставление точной и полной информации посетителям, а также создание микросреды для работников предприятия.

Задачи: обеспечение всего или части рабочих процессов предприятия, как внутренних так и внешних.

Интернет магазин

Одно- или многостраничный сайт предоставляющий необходимую информацию и возможность для приобретения и оплаты товаров или услуг.

Цели: продажа товаров или услуг.

Задачи: обеспечить максимально удобный и быстрой способ для выбора, приобретения и оплаты товара или услуги.

Прочитав информацию выше, которая не является секретом, многие скажут: так это итак было известно.
Но дело в том, что этой информации не достаточно, чтобы решить какой же сайт вам выбрать.

Знаете почему?

Потому что создавать сайт и не думать о тех, для кого он – это как сидеть всю жизнь в темной пещере и рассуждать о том, как отлично вы изучили жизнь. Поэтому внимание на посетителей сайта – это то, что необходимо для успешной разработки по-настоящему нужного и качественного и эффективного сайта.

По источнику посетителей (трафику) сайты делятся:

Платный трафик

Вы платите деньги – вы получаете посетителей.

Какие есть варианты платной рекламы?

Яндекс, Google;
социальные сети (инстаграм, фейсбук, вконтакте, одноклассники, тикток);
мессенджеры;
специализированные площадки-агрегаторы;
платная офлайн реклама (доски объявлений, газеты, почтовые ящики, билборды, тематические семинары и лекции, распространение визиток);
другое.

Помимо того, что вам придется платить за сам трафик, вам еще придется платить специалисту, который будет настраивать рекламные компании.

Кроме того, на стороне сайта обычно создают специальные посадочные страницы, чтобы максимально эффективно конвертировать просто посетителей в заказчиков. Все это значит затраты – на саму рекламы, на ее настройку, на создание посадочной странице на сайте.

Бесплатный трафик

Это трафик, который тем или иным образом создается за счет нужного и полезного контента для пользователей: статьи, инструкции, расписания, фото, видео, контакты и другое.

Источником бесплатного трафика могут быть:

поисковые системы (чаще Google и Яндекс);
социальные сети (инстаграм, фейсбук, вконтакте, одноклассники, тикток);
другие сайты (тематические сайты, сайты партнеры);
мессенджеры (telegram, whatsap, viber);
другое.

Это все слова, а как на практике обеспечить эти источники трафика?

Поисковые системы Google и Яндекс

Каждый день я и вы, а также миллионы других пользователей используют строку поиска в браузерах, для того, чтобы найти нужную информацию. Поиск происходит на основании ключевых слов или фраз, которые мы вводим. После ввода алгоритмы поисковых систем выдают нам на странице результат в связи с нашим поисковым запросом.

Как нашему сайту попасть в эту бесплатную выдачу для пользователей? Основные критерии (упрошенное представление):

На нашем сайте должны быть страницы, на которых будут содержаться ключевые слова, которые пользователи вводят в поисковые строки. Если есть ключевое слово в поиске, значит должно быть ключевое слово на нашей странице – это железное правило. Нет ключевых слов – нет трафика. Это значит, что перед выбором какие страницы создавать и чем наполнять страницы — необходимо провести анализ ключевых слов, которые используют пользователи, и только после этого составлять план по созданию страниц;
наша страница должна содержать специальные теги, по которым роботы поисковых систем поймут о чем наша статья и будут понимать на какие запросы и темы показывать нашу страницу и на сколько полным будет ответ на нашей странице на поисковый запрос пользователя. Это значит что необходима специальная подготовка текста и страницы;
страница, которую мы создали должна загружаться за такое же время как и у конкурентов, а лучше чуть быстрее. Это значит, что с технической точки зрения это должен быть быстродействующий сайт без лишних деталей. Все это значит, что также должен быть выполнен анализ конкурентов в вашей ниши;
нашу страница посетители должны читать, а не закрывать сайт сразу увидев дизайн и прочитав заголовок. Это значит, что необходимо сделать хорошо воспринимаемый дизайн и хорошее оформление текста.
наша страница должна иметь положительную репутацию и рейтинг в глазах поисковых систем. Это значит иметь ссылочный вес. Ссылочный вес – упрощенно это количество внешних ссылок с других сайтов на нашу страницу. (Пример: на главной странице сайта primer.ru есть абзац: очень классная статья о создании сайтов находится тут – nash-sait.ru, то есть указан адрес нашего сайта, а значит у нас есть одна внешняя ссылка). Все это говорит о том, что мы должны иметь представление сколько ссылок у конкурентов, а значит нужно делать ссылочный аудит конкурентов;
и другое.

Подытожим:

для бесплатного типа трафика нужен специальный контент, на специальной странице, со специальными внешними и внутренними факторами.

О чем говорит текст выше? Вы только подумали: неплохо бы иметь бесплатный трафик из Яндека – а в тех задании разработчика уже добавилось на 1,5 страницы мероприятий и работы на 5-7 дней. Вы должны понимать что стоит за вашим желанием, или по-другому: вы должны понимать цену вашим желаниям при разработке сайта.

Социальные сети, мессенджеры

Этот пункт с одной стороны проще, с другой стороны сложнее)

У вас должны быть «прокаченные» соц сети и мессенджеры, в которых вы будете размещать сообщения с призывами посетить страницы вашего сайта. Для этого источника трафика нужно прилагать усилия для улучшения ваших соц сетей и мессенджеров и либо это делаете вы самостоятельно, либо нанимаете специалиста SMM.

Кроме ваших личных страниц можно использовать участие в группа, сообществах.

Обычно это связь работает так: вы пишите качественный контент, в котором вставляете ссылку на ваш сайт.

При этом варианте требования к сайту ниже, и усилий на его разработку надо меньше. Но придется прилагать усилия по продвижению своих соц сетей.

Другие сайты как источник трафика

Работает по тому же принципу как и соц сети. Вы пишите контент для других сайтов, связываетесь с администраторами и просите разместить у себя. Также есть вариант когда вы пишите хороший контент для сайтов агрегаторов вашей тематике, пользователи узнают вас лучше и по ссылке в статье или вашем профиле переходят на ваш сайт. В этом случае требования к нашему сайту ниже, но требуется прилагать усилия для написания статей.

Как вы уже поняли источники трафика определяют структуру и функционал сайта, что позволяет не делать лишнего и не делать того, чем вы не будете пользоваться.

Ваш путь к сайту должен выглядеть так:

Цели сайта — источники трафика – структура и функционал сайта.

Примеры:

Вам нужно продавать одну услугу.

Лучшие варианты:

платный трафик из Яндекс и Google, сайт — одностраничный интернет магазин;

комбинация платный трафик из Яндекс и Google + платный трафик соц сети, сайт — лендинг с кнопками для заявки.

Нежелательные варианты:

комбинации платного трафика, сайт — визитка с кнопкой заказа

2. Вам нужно продавать 10 услуг.